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為了引導(dǎo)明星規(guī)范商業(yè)廣告代言行為，保護(hù)消費者合法權(quán)益，浙江省市場監(jiān)管局發(fā)布了《明星商業(yè)廣告代言行為合規(guī)指引》，該指引明確指出，明星代言商業(yè)廣告應(yīng)秉承先體驗、深了解、后代言原則。

近些年來，隨著眾多的品牌開始傾向于利用明星的影響力，對商品進(jìn)行代言推廣，明星代言的翻車事件也是屢見不鮮。市場監(jiān)管總局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），自2022年10月31日起開始正式實施。

在廣告代言過程中，明星以收取高額報酬為對價，利用其社會影響力向公眾推薦商品，以擴大商品的知名度和商品經(jīng)營者的交易機會。若推薦內(nèi)容不實，則可能誤導(dǎo)廣大消費者，廣告代言人將因此承擔(dān)相應(yīng)的法律責(zé)任。為此，《廣告法》為廣告代言人設(shè)置了一系列行為規(guī)范，違反者將受到行政處罰。

近年來，文娛明星廣告代言時有“翻車”，引起社會各方面高度關(guān)注。為了追求高額的利益回報，對自己代言的商業(yè)廣告違法內(nèi)容不去拒絕或阻止，而是堂而皇之地予以放大和推廣，這樣的錯誤不應(yīng)出現(xiàn)，更不能出現(xiàn)。廣大文娛明星要切實以案為鑒、以案為戒，在從事廣告代言活動的過程中始終保持對法律的敬畏、對文藝的敬仰，做到自律、自醒、自重。

近年來，文娛行業(yè)在滿足群眾多樣化文化需求、推動經(jīng)濟(jì)增長方面發(fā)揮了積極作用，但明星廣告代言“翻車”事件頻發(fā)，嚴(yán)重破壞市場秩序、污染社會風(fēng)氣，亟待切實整治。按照中央宣傳部文娛領(lǐng)域治理有關(guān)工作部署，市場監(jiān)管總局會同中央網(wǎng)信辦、文化和旅游部、廣電總局、銀保監(jiān)會、證監(jiān)會、國家電影局等七部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《指導(dǎo)意見》），進(jìn)一步規(guī)范明星廣告代言活動。